Studio
Το Hand & Mind είναι ένα boutique studio για στρατηγική, εταιρική ταυτότητα, κείμενα και websites. Δουλεύουμε από την Άνδρο και την Αθήνα, με πελάτες σε όλη την Ελλάδα και στο εξωτερικό. Αναλαμβάνουμε λίγα projects κάθε φορά, γιατί μόνο έτσι γίνονται σωστά.
Mind · Σοφία Κοζανίδου, ιδρύτρια
Λένε ότι για να βρεις τον δρόμο σου, κοιτάς τι σου άρεσε να κάνεις παιδί. Εγώ διάβαζα. Για χρόνια νόμιζα ότι αυτό δεν απαντούσε τίποτα.
Μετά κατάλαβα. Δεν αγαπούσα τα βιβλία. Αγαπούσα το να μπαίνω μέσα τους. Κουβαλούσα τους χαρακτήρες έξω από τη σελίδα. Ήξερα πώς θα αντιδρούσαν, τι θα σκέφτονταν, τι θα τους πλήγωνε.
Αυτό κάνω ακόμη. Μπαίνω στο σύμπαν μιας επιχείρησης και στέκομαι στη θέση του πελάτη της μέχρι να καταλάβω τι τον κρατάει πίσω. Από εκεί ξεκινά η στρατηγική. Όχι από το πληκτρολόγιο.
Δουλεύω από το 2004, από τα δεκαεννιά μου. Ξεκίνησα στις εκδόσεις, σε έργα αναφοράς: αρκετά projects του National Geographic, η Ιστορία του Ελληνικού Έθνους. Μετά στο Tech Matrix, print και digital μαζί, τότε που αυτά τα δύο ήταν ακόμη ξεχωριστοί κόσμοι. Εκεί έμαθα να γράφω κάτι για να διαβαστεί από αληθινούς ανθρώπους, όχι για να εντυπωσιάσει.
Από εκεί και πέρα, digital. Τελευταίο κεφάλαιο ως Head of Content στη NetSteps, με ομάδα δώδεκα ανθρώπων και ευθύνη για κάθε παρουσίαση. Ploom, nrg, Nobacco, Καστανιώτης και πολλά ακόμα brands σε πληθώρα κλάδων. Δύο βραβεία.
Δεν πουλάω ευαγγέλια. Δεν θα σου πω «ανέβαζε μόνο βίντεο» ή «πόσταρε στις 14:05». Τα trends αλλάζουν συνέχεια. Εκείνο που μένει είναι η αυθεντικότητα και οι κοινότητες. Η άποψή μου έρχεται πάντα μετά από έρευνα ανταγωνισμού, βαθιά κατανόηση και γνώση του κλάδου, και δοκιμή.
Σε μία διαφημιστική καμπάνια για πώληση εισιτηρίων είχαμε το ίδιο μήνυμα σε τρία formats. Στα Χανιά πούλησε η στατική αφίσα. Στο Ηράκλειο το reel. Κανένα playbook δεν μπορεί να στο πει αυτό - μόνο η δοκιμή.
Αυτό είναι και το πλεονέκτημα του digital. Τα δεδομένα έρχονται αμέσως. Βλέπεις τι δουλεύει, το ενισχύεις, αφήνεις το υπόλοιπο. Όπως στη ζωή. Ό,τι είναι ζωντανό, αλλάζει.
Στο Hand & Mind κρατάω τη στρατηγική, τα κείμενα και τη σχέση με κάθε πελάτη. Δεν περνάς από account manager. Μιλάς με εμένα.
Δημιουργική διεύθυνση & design
Είκοσι χρόνια δημιουργικής διεύθυνσης, σε Jumbo, Vodafone, Μπισκότα Παπαδοπούλου, P&G. Brands που μιλούν σε μια ολόκληρη χώρα, και συστήματα που δεν αφήνουν χώρο για αυτοσχεδιασμό. Δουλεύει και στα δύο, και αυτό είναι σπανιότερο από όσο ακούγεται.
Η δύναμή του είναι το concept. Η ιδέα που κρατάει μια καμπάνια μαζί, πριν αποφασιστεί τι θα γίνει: αφίσα, social media post, site. Σκέφτεται με σχήματα. Πριν υπάρξει λέξη, έχει δει τη φόρμα.
Και δεν την παραδίδει μέχρι να ισορροπήσει, ακόμη κι αν η διαφορά είναι μισό χιλιοστό που κανείς άλλος δεν θα δει. Αυτό δεν είναι ιδιοτροπία. Είναι ο λόγος που τα οπτικά συστήματα που φτιάχνει αντέχουν χρόνια, όχι μια σεζόν.
Η έρευνα δεν είναι μόνο δική μου δουλειά. Μπαίνει στον κλάδο, στον ανταγωνισμό, στο αρχείο του brand, πριν ανοίξει αρχείο σχεδίασης. Γι’ αυτό δουλεύει η συνεργασία μας. Γίνεται δύο φορές, από δύο διαφορετικά βλέμματα, και η απόφαση αντέχει και τα δύο.
Στο Hand & Mind έχει το design: concepts, λογότυπα, οπτικά συστήματα, websites. Χάρη σε εκείνον, η στρατηγική δεν μένει ποτέ στο χαρτί.
Συνεργαζόμαστε 6 χρόνια στα μεγαλύτερα projects σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Δεν είμαστε δύο επαγγελματίες που συναντιούνται ανά έργο. Είμαστε ομάδα που έχει δοκιμαστεί σε πίεση, σε deadline, και σε πελάτη που άλλαξε γνώμη την τελευταία μέρα.
Πώς σκεφτόμαστε
Μία καθαρή ιδέα αποδίδει περισσότερο από δέκα σκόρπιες τακτικές. Κάθε φορά.
Είναι μια απόφαση που μπορείς να εφαρμόσεις την επόμενη μέρα.
Αν ο κόσμος δεν μπορεί να επαναλάβει τι κάνεις, δεν θα σε προτείνει.
Το πώς φαίνεσαι και πώς ακούγεσαι αλλάζει το ποιος σε παίρνει στα σοβαρά.